Il gioco online: dalla sponsorizzazione al product placement

Negli ultimi anni abbiamo sentito spesso parlare di Product Placement, formula di comunicazione commerciale capace di inserire all’interno di un contenuto narrativo, testuale o televisivo un marchio ottenendo un’aderenza contestuale di interazione e interconnessione tra le due differenti parti. Facciamo un esempio per spiegare meglio di che cosa si tratta. Tutti voi avrete sicuramente visto l’ultimo capitolo della saga 007 Spectre, del regista premio Oscar, Sam Mendez. In questa pellicola, dove James Bond viene interpretato dall’attore britannico Daniel Craig, appaiono ben 17 marchi sponsorizzati, tra cui FIAT 500 e Omega, nota marca di orologi da polso. L’esempio di 007 appare subito efficace per spiegare il fenomeno del product placement, per diversi motivi. Fin dal principio, la saga scritta di Ian Fleming, appare ricca di questo tipo di elementi a sfondo pubblicitario. In tempi recenti abbiamo assistito alla sontuosa realizzazione del rifacimento della pellicola Casino Royale, reboot della saga e primo capitolo interpretato da Daniel Craig. Anche qui l’idea di product placement e di sponsorizzazione è passata attraverso diversi brand e marchi. Non ultimo bisogna ricordare e citare la spettacolare partita a poker che nel film è ambientata nel casinò del Montenegro.

Un motivo in più per ammirare le prodezze del personaggio di James Bond, capace di destreggiarsi tra scene di azioni, la solita love story del caso, e il tavolo verde del poker. Ed è qui che entra in ballo un altro modo di fare non solo pubblicità, ma anche storytelling. Stiamo parlando di cinema fatto a certi livelli, dove non solo si parla di fare pubblicità, ma dove la location e il contesto a volte possono produrre un surplus in fase di realizzazione del prodotto cinematografico. In questo caso, in effetti le riprese sono così belle e spettacolari da andare oltre il contesto di product placement e di promozione pubblicitaria. La sequenza del film diretto da Martin Campbell è davvero da mandare a memoria, per quanto riguarda efficacia, spettacolarità e senso del ritmo.

La scena vede infatti il matematico Le Chiffre, abile giocatore di poker, sfidare in una partita davvero molto agguerrita 007. La posta in palio, in questa sequenza è davvero estremamente alta, dato che ci sono di mezzo speculazioni di borsa, alta finanza e non solo. La partita a poker tra 007 e il suo nemico-sfidante è un tipico esempio di come sfruttare a pieno una scrittura audace e ben congeniata. Per rimanere in tema voglia di vincere casino propone una ricca scelta di giochi da casinò tutti da provare. Negli ultimi tempi, abbiamo potuto vedere come il gioco, sia in versione live che online sta ottenendo riscontri sempre più significativi tra i giovani e gli adulti. In particolare tra gli appassionati di informatica, elettronica e tra chi utilizza smartphone, tablet e pc per lavoro e per svago. I dati che sono stati raccolti nel corso del 2016, ci dicono di un incremento per il gioco online che passa anche attraverso le pubblicità in tv, cinema e nei maggiori mezzi di informazione. Il successo del gioco stabilisce nuovi parametri con cui bisogna cominciare a confrontarsi, per capire al meglio questo tipo di fenomeno virtuale e virtuoso.

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